Demais esta matéria que li, no blog http://midiapublicitaria.com/rgb-cmyk-pantone-what/ bem esclarecedor, sobre as cores, que para mim também foi uma surpresa, e bem pensando, realmente apenas com pesquisas para concluir esta ideia, já que na faculdade de publicidade e propaganda faltam conteúdos ricos.
Você já imaginou o trabalho se cada fachada ou produto da Coca-Cola ou o McDonald’s tivesse uma tonalidade diferente de vermelho? Como seria se o logotipo dessas empresas apresentassem uma cor em cada país aonde estão presentes? Elas teriam a mesma força e fatia do mercado que tem atualmente? Acredito que não.
RGB
Sempre me perguntei como as imagens se formavam na tela de um computador ou na televisão. Da mesma forma, me questionava como um impresso é formado. E acredito que muitos ainda não sabem. O modelo de cores RGB, utilizado em aparelhos eletrônicos funciona baseado em luz. Esse modelo tricromático tem como base as cores vermelha, verde a azul (Red, Green e Blue – daí o seu nome) e a partir destas as outras cores são formadas, ou pelo menos o próximo delas. Uma das desvantagens desse sistema é que não existem muitas possibilidades de combinações de “cores seguras”. Essas tonalidades, ao todo 216, formam as cores que em qualquer monitor aparecerá igual (confira a tabela de cores seguras para web). Porém, podem ser feitas mais de 16 milhões de tonalidades correndo-se o risco de uma cor vista em um aparelho não ser igual ao de outro, por variação da percepção do olho humano. As cores nesse sistema são grafadas por seis algarismos ou letras. Por exemplo, o preto é escrito como #000000, enquanto o branco é #FFFFFF
CMYK
O sistema de impressão, diferentemente do baseado em RGB funciona pro quadricromia. As cores Ciano, Magenta, Amarelo (Yellow) e Preto (Key) formam as novas cores através de sobreposição. A luz que não é absorvida pela tinta forma a tonalidade que nosso olho vê. Em gráficas profissionais, cada uma dessas cores primárias é depositada em uma lâmina diferente, sendo sobreposta apenas depois. Já nas impressoras caseiras e na impressão digital, a tinta não passa de uma conversão do RGB em CMYK, por isso muitas vezes o que é visto no computador não sai exatamente igual no impresso. O sistema é escrito graficamente por porcentagem. Por exemplo, 40% de Cian, 100% de Magenta, 0% de Yellow e 28% de Preto formam a cor roxa.
Pantone
“Ok Estêvão, mas eu ainda não entendi a questão da Coca-Cola e do McDonald’s”. É simples. Se em cada país, ou até mesmo cidade cada gráfica imprimisse de uma tonalidade as embalagens desses produtos, já entramos em um consenso que eles perderiam sua força, correto? Por isso surgiu o sistema de cores Pantone. Para ficar claro, Pantone é uma empresa que disponibiliza essas cores de forma paga. Lá, as cores são sempre primárias e reconhecidas pelo seu número. Por exemplo, a cor rosa é reconhecida pelo número 189. Da mesma forma que o vermelho é descrito como 1795. Portanto, basta à empresa que deseja reforçar sua identidade através da cor utilizar não a tabela CMYK na publicação e sim o Pantone, que pode ser consultado por todos pela internet.
